Pourquoi et comment mettre à jour le contenu de votre blog ?

Pourquoi et comment mettre à jour le contenu de votre blog ?

Ce poste qui a si bien fonctionné pour vous a-t-il cessé d’avoir des visites et s’est-il effondré ? Ne vous inquiétez pas plus que nécessaire, c’est quelque chose qui arrive souvent. En fait, mon équipe et moi analysons avec une certaine fréquence quel contenu est devenu obsolète ou a perdu des positions (entre autres), et comment nous pourrions l’améliorer à la fois pour le référencement et pour améliorer tout autre de nos objectifs marketing.

Nous en parlerons aujourd’hui dans cet article, comment identifier le moment idéal pour mettre à jour le contenu du blog (ou même n’importe quelle autre page de votre site internet), et comment le réaliser sans rien « casser ». Identifiez si votre contenu est obsolète et notez comment le mettre à jour. Des agences web proche de chez vous pourrons vous conseiller et également rédiger des contenus pertinent pour votre site internet.

Quand effectuer une mise à jour de contenu ?

La première chose, rappelez-vous que la création de contenu pour un blog peut poursuivre différents objectifs, tels que :

  • Améliorez le positionnement pour générer du trafic web sans être obsédé par le référencement .
  • Ajoutez quelque chose de nouveau pour faire du bruit sur les plateformes.
  • Attirez l’attention des utilisateurs pour les persuader d’acheter.

Cependant, obtenir un contenu pour répondre à tous ces objectifs n’est pas très réaliste, puisque chaque contenu web doit avoir une mission unique, centrée sur la satisfaction des besoins des utilisateurs dans certaines phases de l’entonnoir de l’inbound marketing. Super conseil : une façon d’identifier le contenu susceptible d’être mis à jour consiste à analyser les URL de votre blog qui ont perdu des positions et qui ont déjà généré du trafic pour un certain terme de recherche non saisonnier (mot-clé à thème persistant avec des recherches constantes).

En plus de ce cas, il existe différents types d’articles de blog que vous pouvez identifier comme susceptibles de faire une mise à jour de contenu, par exemple ceux qui :

  • Il s’agit de thèmes persistants pour lesquels l’optimisation en temps opportun n’a pas été effectuée, soit par manque de connaissances, soit par manque de temps pour effectuer une recherche préalable de mots clés.
  • Ils sont thématiques saisonniers et, bien qu’ils soient obsolètes, ils pourraient être mis à jour pour continuer à susciter l’intérêt en fonction des nouvelles tendances et de l’orientation de votre entreprise.
  • Ils sont pédagogiques et peuvent favoriser la capture de leads ou d’autres actions sociales en téléchargeant du matériel supplémentaire (à ajouter ultérieurement).

Au sein de ces 3 exemples génériques, il pourrait y avoir de nombreux cas, mais la bonne nouvelle ici est que pour chacun d’entre eux, nous pouvons réutiliser une partie et mettre à jour le contenu en fonction de directives « standard ».

Suivez-moi dans le prochain point pour savoir de quoi il s’agit !

Comment mettre à jour le contenu sans perdre les résultats ?

Il existe de nombreuses alternatives pour effectuer une mise à jour, mais avant de mettre la main sur un post il faut que vous analysiez les statistiques du post d’origine et que vous voyiez comment le trafic a évolué (afin de ne rien « casser »).

« Vous devez être clair à tout moment sur ce que vous voulez réaliser avec cette mise à jour de contenu ; gagner en visibilité, obtenir des leads pour votre base de données, un meilleur positionnement… »

L’important est de visualiser un objectif et d’y aller. Alors pour y parvenir, voici quelques conseils que vous devez prendre en compte lors de la mise à jour du contenu de votre blog (attention, vous pouvez en appliquer un, en combiner plusieurs ou les utiliser tous).

1. Vérifier les positions et optimiser pour le référencement

Une fois que vous avez déjà détecté les URL que vous souhaitez améliorer sur votre blog (ou peut-être un autre type d’URL comme les pages de service), je vous conseille de passer en revue tous les éléments SEO que vous pourriez améliorer :

  • Mot-clé utilisé et éventuels secondaires et longtails que vous pourriez ajouter.
  • Différents titres tels que le titre, H1 et d’autres sous-titres que vous pouvez agrandir ou rogner.
  • Descriptions et balises META qui peuvent ne pas inclure de mot-clé.

N’oubliez pas que l’un des conseils SEO pour optimiser votre contenu Web , et l’un des plus importants, est de vérifier que le mot-clé que vous avez utilisé dans le message d’origine est toujours celui le plus utilisé par les utilisateurs lors d’une recherche, et donc, à travers lequel le trafic arrive.

Alors, vérifiez à nouveau les mots-clés dans le planificateur de mots-clés AdWords et, si vous devez le modifier, apportez les modifications pertinentes dans le titre, dans les autres rubriques et surtout dans l’URL (en faisant la redirection pertinente).

2. Fournit plus d’informations et des données actuelles

Certains sujets sont considérés comme saisonniers ou tendances parce qu’ils sont actuels et frais, bien qu’ils deviennent obsolètes avec le temps. Ce qui implique que vous devez être vigilant lorsqu’ils ont besoin d’une mise à jour. Ainsi dans ces types d’articles, vous devez :

  • Évitez d’inclure des dates dans l’URL pour pouvoir effectuer des mises à jour de contenu.
  • Remplacez les informations qui n’ont plus de valeur par des informations mises à jour.
  • Ajoutez des clarifications ou des témoignages d’autres experts.
  • Fournir de nouvelles données et statistiques.

Comprend des exemples réels

Imaginez que vous ayez une publication puissante et de qualité qui attire de nombreuses visites par mois. Dans ce type de publication, vous obtiendrez une plus grande efficacité si vous ajoutez des exemples, des captures d’écran ou des études de cas avec des images.

De cette façon, en plus d’améliorer l’expérience utilisateur, vous pourrez vous positionner dans Google Images .

3. Propose des aimants en plomb et téléchargeables

Si votre objectif est d’obtenir des leads ou plus de portée sur les réseaux sociaux grâce aux partages, je vous conseille d’ajouter des magnets téléchargeables et lead en échange d’un abonnement.

Il existe de nombreux formats que vous pouvez utiliser à cette fin. Je vous donne quelques exemples :

  • Ebook compilant le meilleur contenu sur votre sujet principal.
  • Cours en ligne que vous pourriez étendre pour vendre sous la forme d’un produit d’information.
  • Tutoriels vidéo que vous pouvez bloquer en échange de leads et d’actions sociales.
  • Liens vers votre propre podcast ou en tant qu’invité sous forme d’interview.
  • Des modèles téléchargeables qui améliorent la productivité de votre public cible.

4. Collaborer pour une meilleure mise à jour du contenu

Une autre astuce que je vous donne pour donner une seconde chance à l’article qui a cessé d’avoir des visites, est d’ajouter de nouveaux points de vue sur le sujet, par des auteurs invités et, comme nous l’avons vu dans le cas du podcast, à partir de vos propres collaborations. avec des tiers à partir d’entretiens.

Et c’est que les collaborations sont le meilleur outil numérique dont nous disposons pour que d’autres collègues mettent à jour et donnent de la visibilité à notre contenu sur les réseaux sociaux et autres médias.

Pour conclure avant de passer de mettre à jour votre site

Dans cet article, nous avons vu l’importance de mettre à jour notre contenu, il est maintenant temps de fournir de nouvelles données et contenu sur votre site ou simplement de rivaliser pour gagner de meilleures positions dans les moteurs de recherche.

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